Se presentó la campaña de concientización y prevención sobre cáncer de piel
Entre el 22 de noviembre y el 9 de diciembre de 2012, JeffreyGroup estuvo a cargo del desarrollo y la organización integral de la campaña “5 minutos pueden salvarte la vida”, una iniciativa de LALCEC con el apoyo de la AAOC y gracias a Bristol-Myers Squibb. El objetivo fundamental de la campaña era generar mayor visibilidad de esta enfermedad y crear conciencia sobre el melanoma como el cáncer de piel más agresivo.
Esta campaña de concientización se centró en la importancia de incorporar hábitos de prevención y detección temprana del cáncer de piel que sólo ocupan cinco minutos en la vida diaria de las personas. Bajo este concepto se aglutinaron visual y gráficamente materiales impresos, digitales, web y de redes sociales y videos educativos que se utilizaron para anclar los mensajes principales.
El punto de máximo impacto de esta campaña rodante, que viajó por 7 ciudades a lo largo del país, fueron estatuas de hielo con forma de hombre y mujer que se expusieron en las distintas locaciones y que metaforizaron el daño que puede hacer el sol en la piel. La iniciativa, que contó además con un stand móvil ubicado en los puntos de mayor tránsito de cada ciudad que visitó, atrajo a más de 250 medios de comunicación de todo el país y la región así como miles de visitantes. A su vez, cada locación contó con voceros médicos quienes fueron los encargados de brindar información tanto al público presente como entrevistas con los medios de comunicación. El éxito de la campaña estuvo centrado en una fuerte idea creativa apoyada en información valiosa distribuida por varios canales de comunicación.