Crises e retomada

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Conversa contínua sobre crises

Começamos 2021 diante da magnitude dos desafios sanitários, econômicos, sociais e planetários, que permite apostar que este será o ano de quem não rouba do futuro. Em 2021, esperamos novos compromissos públicos de empresas e governos para reduzir impactos socioambientais e acelerar a economia regenerativa. Em novembro, na 26ª Conferência das Nações Unidas sobre Mudanças Climáticas, em Glasgow, deveremos ver uma ampliação das metas globais de combate à emergência climática.

Marcas e causas

Nossa visão: Este mês, disponibilizamos ao mercado o JeffreyGroup Trendbook 2021. São 10 tendências de crescente importância para o mundo das marcas, com recomendações de como e quando podem ser adotadas.

Nossa seleção de leituras: Coerência importa. Não basta investir em campanhas de comunicação apoiando temas relevantes. Ambev, O Boticário, General Mills e Mondelez são bons exemplos em que o discurso está alinhado à prática. Já na comunicação, é importante refletir a diversidade dos públicos consumidores e demais stakeholders – algo ainda raro na publicidade brasileira.  Por fim, vale olhar em volta e entender o que mais pode ser feito. A Unilever no Reino Unido começou 2021 se destacando por doar £170,000 para organizações que combatem a discriminação contra pessoas de cabelos afro. Mas, para o professor da Insead Charles Galunic, há muito espaço para evoluir nesse quesito, pois os gestores ainda não olham o suficiente para o entorno.

Finanças sustentáveis

Nossa visão: Após uma ascensão exponencial, a agenda ESG (sigla em inglês para aspectos ambientais, sociais e de governança) deve avançar em qualificação. É preciso diferenciar empresas com compromissos consistentes daquelas que mudam só o discurso, em um “greenwashing para investidores”.

Nossa seleção de leituras: ESG não é algo trivial e, para ser bem feito, vale a pena ter um time dedicado e privilegiar o investimento em empresas mais avançadas no tema, como anunciou o Santander. Além de agregar criatividade com pontos de vista variados, a diversidade na liderança das empresas colabora com o gerenciamento de riscos climáticos, de acordo com estudo da Bloomberg. No pano de fundo de 2021, a BlackRock avisa que a pandemia acelerou a preferência por investimentos em ativos sustentáveis, e seu CEO Larry Fink convida empresas a caminhar para a neutralidade em carbono. Os especialistas em mercado de capitais engrossam o coro: a imagem do Brasil nas áreas ambiental e social pode dificultar IPOs e follow-ons este ano.

Sustentabilidade corporativa

Nossa visão: A época de planejamento é uma ótima oportunidade para as empresas relembrarem que o conceito de sustentabilidade deve estender-se a aspectos sociais e financeiros. O “conjunto da obra” é essencial para resultados consistentes de longo prazo.

Nossa seleção de leituras: Quer adotar políticas afirmativas na empresa? Saiba que o esforço deve ir além do recrutamento. Estudo do BCG revela que a falta de senso de pertencimento e desenvoltura no ambiente corporativo são desafios a serem superados para que as minorias atinjam cargos de liderança. Ainda na agenda de direitos humanos, a questão geracional é um dos prismas de diversidade por vezes esquecido, o que não o torna menos relevante. Pelo contrário, há resultados positivos para as organizações que promovem inclusão etária. Na frente de governança, a Volks e o Fleury juntaram-se às empresas que vinculam distribuição de bônus a metas ESG. E, no pilar ambiental, já pensou como seria legal se existisse uma biblioteca virtual de soluções para a emergência climática? Pois isso é exatamente isso que se propõe a ser o projeto Drawdow

Para ir a fundo

Nesta nova seção, traremos indicações de leitura mais específicas, para quem quer se aprofundar em alguns dos diversos aspectos da sustentabilidade.

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Danilo Maeda | Social Impact and Sustainability Leader, Brazil

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