A desigualdade social se agravou no último ano em todo o mundo. Metade da população mundial detém menos de 2% da riqueza global e os 10% que representam a parcela mais rica da população detêm 76% da riqueza global. Os dados preocupantes apresentados no relatório 2022 pelo World Inequality Lab traz ainda um recorte sobre desigualdade de gênero e emissões de carbono. Na América Latina, por exemplo, a renda originada pelo trabalho das mulheres representa 35% do total da renda, abaixo da média de 39% registrada na Europa. Segundo os autores do estudo, reduzir a desigualdade é importante para que a economia funcione plenamente. O planejamento das empresas deve considerar, além de investimentos sociais, esforços em pesquisa e desenvolvimento de produtos e serviços que contribuam para diminuir essa desigualdade.
Marcas e causas
Nossa visão: é crescente o número de consumidores que se mostram fiéis a marcas que estão comprometidas a lutar contra desigualdades sociais.
Uma posição que precisa estar refletida não apenas em peças e estratégias de comunicação, mas em produtos e serviços autênticos.
Nossa seleção de leituras: As 10 empresas brasileiras e as 10 empresas internacionais que mais contribuíram com doações corporativas traz o Itaú Unibanco em 1º lugar no Brasil e a Microsoft como líder mundial. Elas destinaram, respectivamente, o equivalente a 12% e 5,3% de seu lucro líquido em investimento social. Um ranking do Meio & Mensagem com as cinco melhores campanhas publicitárias do Brasil de 2021 mostra a força da narrativa de impacto social uma vez que todas abordam temas de diversidade e questões climáticas. Veja aqui algumas campanhas lançadas em 2022.
Finanças sustentáveis
Nossa visão: ter governança e gestão sólida de práticas sustentáveis cria oportunidade para a empresa acessar créditos validados por investidores mais preocupados com riscos climáticos e desigualdade social.
Nossa seleção de leituras: Em 2021, as empresas obtiveram recorde de captações por meio de títulos sustentáveis, totalizando 859 bilhões de dólares. Embora os social bonds tenham baixa participação no montante total (cerca de 150 milhões), é um valor três vezes maior que em 2019. No início do ano, o Banco do Brasil inaugurou as operações das empresas brasileiras no exterior em 2022, com emissão de social bonds.
Sustentabilidade corporativa
Nossa visão: uma gestão sistêmica de sustentabilidade está presente nas empresas que mais crescem, por sua capacidade de criar ambientes colaborativos, diversos, consistentes e, portanto, com maior repertório para se adequar a cenários em constante mudanças.
Nossa seleção de leituras: Estudos recentes trazem perspectivas e insights para o planejamento de 2022. A Deloitte destaca a importância do propósito e do marketing de inclusão. Por sua vez, um levantamento da IBM aponta que 70% de 19 mil consumidores entrevistados não se importam em pagar mais por produtos que sejam mais sustentáveis.
Mergulho profundo
No livro “The Systems Work of Social Change” (Trabalho Sistêmico para Mudança Social, em tradução livre), François Bonnici e Cynthia Rayner apresentam práticas organizacionais e táticas que levaram a mudanças em sistemas e efetiva transformação social em variados contextos: África, Ásia, Europa e Américas.
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