Consumidores estão de olho na forma como as marcas se comunicam e não apenas nas mensagens que transmitem. Isso significa ir além de apoiar causas, mas usar canais que também estejam engajados na criação de um mundo melhor. Os investimentos devem ser direcionados para o desenvolvimento de novas tecnologias que garantam um marketing mais sustentável e mais transparente. Essas são algumas tendências de 2022 apontadas em estudos da Dentsu e do Euromonitor que revelam um consumidor exigente que espera produtos carbono neutro e ainda a possibilidade de checar as informações, tudo acessível a um toque no celular.
Marcas e causas
Nossa visão: incluir a inovação para impulsionar práticas sustentáveis nas cadeias de fornecimento tem ajudado a reposicionar marcas tradicionais e torná-las prontas para conversar com o novo consumidor ativista.
Nossa seleção de leituras: A gigante da moda Kering (das marcas Gucci e Saint Laurent) anunciou que irá eliminar o couro de todas as suas marcas a partir da coleção de outono 2022. Algumas marcas como Prada e Moncler criaram logos que evidenciam a adoção de soluções de economia circular. Ganha visibilidade o slow fashion, movimento que valoriza a produção desacelerada, esse conceito se aplica em respeito ao meio ambiente e também às condições de trabalho dos profissionais do setor. Acompanhe as iniciativas do setor na plataforma Fashion for Good
Finanças sustentáveis
Nossa visão: índices atrelados a resultados em ESG (ambiental, social e de governança, siglas em inglês) se consolidam como critério para avaliação de desempenho de empresas.
Nossa seleção de leituras: As companhias consideradas mais sustentáveis também são as que trazem os maiores retornos aos investidores. É o que mostra o 18º ranking anual da Corporate Knights que analisa quase sete mil empresas de capital aberto. Pela primeira vez a B3, bolsa de valores brasileira, divulgou as notas em ranking das empresas que compõem carteira do Índice de Sustentabilidade Empresarial.
Sustentabilidade corporativa
Nossa visão: a adoção de estruturas, normas e diretrizes internacionalmente reconhecidas para relatar os indicadores e, portanto, os avanços no cumprimento de metas é uma forma de dar credibilidade às iniciativas da empresa.
Nossa seleção de leituras: Com a aceleração de iniciativas por parte das empresas, surge um novo desafio que é conquistar a confiança da sociedade em relação aos seus compromissos. Um relatório desenvolvido pelo New Climate Institute and Carbon Market Watch traz uma leitura detalhada e crítica dos compromissos assumidos por 25 grandes corporações, entre elas Apple, Walmart e Google. Os receios são compartilhados pelo Science Based Targets iniciative.
Mergulho profundo
No relatório deste ano de riscos globais do World Economic Forum há quatro preocupações que figuram no topo da lista no curto (até 2 anos) e médio prazos (até 5 anos): eventos climáticos extremos, crises de subsistências, fracasso na ação climática e erosão da coesão social.
| Fale com a gente! T +55 (11) 3185-0800 https://www.jeffreygroup.com/br/ impactosocial@jeffreygroup.com |