En el último año se ha agravado la desigualdad social en todo el mundo. La mitad de la población posee menos del 2% de la riqueza y el 10% más acaudalado posee el 76% de ésta. Los preocupantes datos presentados en el informe 2022 del Laboratorio Mundial por la Desigualdad incluyen también un apartado sobre la desigualdad de género y las emisiones de carbono. Por ejemplo, en América Latina los ingresos originados por el trabajo de las mujeres representan el 35% de los ingresos totales, por debajo de la media del 39% registrada en Europa. Según los autores del estudio, reducir la desigualdad es importante para que la economía funcione plenamente. La planificación de las empresas debe considerar, además de las inversiones sociales, los esfuerzos en investigación y desarrollo de productos y servicios que contribuyan a reducir esta desigualdad.
Marcas y causas
Nuestra visión: Un número creciente de consumidores son fieles a las marcas que se comprometen a luchar contra la desigualdad social, una posición que debe reflejarse no sólo en las piezas y estrategias de comunicación, sino en productos y servicios auténticos.
Nuestra selección de lecturas: Según los resultados del Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco) de Responsabilidad ESG México 2021, Grupo Bimbo se ha colocado como la empresa más responsable del país, liderando esfuerzos en medioambiente, ámbito interno (clientes y sociedad) y nivel ético y gobernanza. Además, los Effie Awards, incluyeron, a partir de este año, una nueva categoría dentro de sus premios enfocada a impacto positivo, a fin de reconocer a empresas que promueven mensajes, acciones, iniciativas o prácticas que ayudan a generar un cambio cultural en términos de Inclusión, diversidad e igualdad de género.
Financiamiento sostenible
Nuestra visión: Tener una gobernanza y gestión sólida de las prácticas sostenibles crea la oportunidad de que una compañía tenga acceso a créditos validados por inversores más preocupados por los riesgos climáticos y la desigualdad social.
Nuestra selección de lecturas: En 2021, las empresas recaudaron cantidades récord a través de bonos sostenibles, con un total de $859 mil millones de dólares. Aunque los bonos sociales tienen una baja participación en el monto total (alrededor de $150 millones), es tres veces mayor que la de 2019. En México, el gobierno presentó su marco de financiamiento enfocado en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS); si bien hasta ahora solo se encuentra en el mercado de bonos doméstico, se espera que pronto se desarrolle en el mercado local, alineado a los criterios ESG (los factores ambientales, sociales y de gobierno corporativo).
Sostenibilidad corporativa
Nuestra visión: La gestión sistémica de la sostenibilidad está presente en las empresas que más crecen por su capacidad de crear entornos colaborativos, diversos, coherentes y, por lo tanto, con mayor oportunidad para adaptarse a escenarios en constante cambio.
Nuestra selección de lecturas: Estudios recientes aportan perspectivas y conocimientos para la planificación de 2022. Deloitte destaca la importancia del marketing de propósito y de inclusión. A su vez, una encuesta de IBM señala que al 70% de los 19,000 consumidores encuestados no les importa pagar más por los productos que son más sostenibles.
Inmersión profunda
En el libro “The Systems Work of Social Change“, François Bonnici y Cynthia Rayner presentan prácticas y tácticas organizativas que han conducido al cambio de sistemas y a la transformación social efectiva en diversos contextos: África, Asia, Europa y América.
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