POWERADE contrató a JeffreyGroup para ayudarle a lanzar su primera campaña de comunicación especialmente orientada a los latinos. La estrategia era capitalizar un patrocinio de la selección mexicana de fútbol en el marco de la copa mundial 2010 con su portero, Memo Ochoa como estrella principal. Memo participó con POWERADE en una serie de comerciales para televisión que se transmitieron en cadena nacional por Univision durante los partidos de la copa del mundo. Con el objetivo de crear reconocimiento de marca para POWERADE Latino entre los medios y los consumidores, JeffreyGroup desarrolló un sitio para prensa online y creó eco en las comunidades de fútbol online en paralelo al lanzamiento. Más de 200 bloggers publicaron comentarios acerca de los comerciales gracias a la estrategia enfocada en generar anticipación al primer partido de la selección.