Celebran 25 años de posicionar marcas en LATAM
En 1993, Jeffrey Sharlach decidió renunciar a su trabajo en Saatchi & Saatchi para atender a un mercado incierto pero que se perfilaba prometedor: la industria latinoamericana. Lo que en ese momento pareció una idea temeraria, durante 25 años se ha consolidado como JeffreyGroup, una de las principales agencias de relaciones públicas en el continente.
Este año, la agencia está celebrando su 25 aniversario, tiempo en el cual ha ayudado a diferentes marcas –tales como Pepsico, Samsung y Facebook, por mencionar algunos clientes– para entender y posicionarse entre el público latino.
Aunque actualmente la agencia destaca por su labor en lugares como Brasilia, Ciudad de México y Buenos Aires, el proyecto inició como tal en Estados Unidos y no todos confiaron en su viabilidad.
El dato: JeffreyGroup ocupa el puesto 181 en el Global top 250 PR agency ranking 2018(elaborado por The Holmes Report), conteo según el cual la agencia obtuvo ingresos durante 2017 equivalentes a 8 426 524 y un crecimiento de 16.8% comparado con 2016.
Como parte de su antiguo trabajo, Sharlach viajó en la década de los noventa a distintos países de América para encontrar la mejor opción en donde abrir una oficina de su antigua agencia.
“Estuve en México, Argentina, Brasil; en ese tiempo Perú y Venezuela eran grandes mercados“, explica Sharlach. “Hablé con los clientes y todos anunciaban que pronto abrirían una sucursal en Miami.
“Entonces regresé a Nueva York, di una presentación acerca de todas las empresas que estaban pensando abrir sucursales para entrar al mercado de Latinoamérica y sugerí que debíamos abrir nuestra propia sucursal en Miami, pero se negaron“, narra Sharlach.
Fue así que 1993 Sharlach decidió dejar su trabajo, mudarse a Maimi y abrir su propia oficina para atender a este mercado. Durante ese tiempo, habló con los clientes que pensaban abrir oficinas y contactó a sus conocidos en Nueva York para ofrecerles sus nuevos servicios.
Con el paso del tiempo, JeffreyGroup fue creciendo y llegando a nuevos países: en 1996 llegaron a Argentina, para 1997 abrieron su primera oficina en México y al año siguiente la próxima sede fue Brasil.
“Me encantaría decir que todo fue gracias a mi amplia inteligencia, pero mucho de eso fue porque estaba en el lugar correcto en el momento correcto“, comenta Sharlach en tono de broma.
Después de esos 25 años, el enfoque de JeffreyGroup sigue siendo el mismo: “Ayudar a compañías multinacionales y marcas comunicarse con el público de Latinoamérica, considero que este enfoque nos ha servido bien, porque la gente que trabaja para nosotros entiende la cultura y sus audiencias”, concluye Sharlach.
Publicado por Neo 12 oct. 2018